З бігових доріжок – на подіум: історія успіху спортивного взуття

З бігових доріжок - на подіум: історія успіху спортивного взуття винахідниками - її корінні народи, племена

Як кросівки прокладали собі шлях на червоні килимові доріжки і покази головних модних столиць?

Це найбільш продавана взуття, яка виросла з парусинових туфель і доріс до колаборацій з усіма мислимими зірками шоу-бізнесу. Колись вони коштували копійки, сьогодні ж хороші кросівки з ім’ям може дозволити собі далеко не кожен. В історії взуття це, мабуть, самий вражаючий стрибок до успіху і слави.

Ні балетки, ні туфлі на підборах і близько не підійдуть до тієї цифри, яка розповідає про річні обсяги продажів цієї колись спеціальної спортивного взуття. Ніхто не очікував від кросівок і кедів такої прудкості, але життя взяла своє – і сьогодні без них не обходиться жоден базовий гардероб. Намагаємося зрозуміти, де бере початок їх славна, але не така вже й довга історія.

тихою сапою

Рідко наш розповідь не стартує з опису звичаїв і стильних переваг народів стародавніх цивілізацій – Єгипту, Китаю, Греції та Риму. Але кросівки родом зовсім з іншого світу. Сьогодні практично всі історики моди сходяться на думці, що батьківщиною їх стала Америка, а винахідниками – її корінні народи, племена індіанців, які дізналися секрет каучукового дерева і почали працювати з його властивостями задовго до того, як це навчилися робити європейські завойовники цих земель. Всім нам знайомі мокасини – так ось, саме їх можна назвати родоначальниками кросівок і першої їх версією. Судіть самі: легка і гнучка, при цьому захищає стопу гумова підошва поєднується з тканинним верхом на щільною шнурівці; створені для бігу по пересіченій місцевості (полювання в джунглях – то ще пригода).

Коли Північна і Південна Америка була відкрита і частково підкорена, іноземні завойовники з захопленням перейняли досягнення корінних народів. Так в Європу прийшов тютюн, картопля і, звичайно, каучук. А потім грянула промислова революція, і ось уже гумові вироби підкорюють якщо не модні вершини, то серця простих покупців. Набирають популярність парусинові туфлі – моделі на повністю каучукової або частково прогумованої корковій підошві, верх яких був зшитий із цупкої тканини, з якої ж створювалися вітрила (звідси, як нескладно здогадатися, і назва).

А що ж кросівки? Їх легенда починається ближче до двадцятого сторіччя, і тоді ж вони знаходять своє ім’я. Звучить воно, до речі, зовсім не так, як ми звикли. Термін «кросівки» з’явився набагато пізніше куди більш поширеної (в англомовних країнах вже точно) назви снікерси (від англійського дієслова to sneak, тобто підкрадатися). Володар такого взуття рухався безшумно і легко, немов дикий звір. І тим не менше до пори до часу нікого не хвилювали спортивні моделі, не сильно-то й відрізнялися від повсякденних варіантів. Все змінилося в доленосному для многи × 1917 році.

На всіх вітрилах

Поки в 1917 році у всьому світі палала Перша світова війна, а Росія переживала революцію за революцією, якийсь Маркус Конверс, що прийшов керувати Американської гумової компанією, поставив на потік виробництво черевиків з гнучкою гумовою підошвою, матерчаті верхом з високою халявою і широким язичком на шнурівці. Важливо розуміти, що кеди, одна з різновидів снікерсів, вже були знайомі спортсменам – історія їх створення почалося аж у 1882 році. Але саме містер Конверс зробив так, щоб світ полюбив їх. Першими, хто почав масово використовувати кеди, були баскетболісти.

З бігових доріжок - на подіум: історія успіху спортивного взуття нішу відвойовує собі компанія

Але і Старий Світ не здавав модних позицій. Якийсь Джозеф Вільям Фостер, довгий час займався виготовленням і продажем парусинових туфель, якими вже нікого було не здивувати, вирішив поекспериментувати і вбив у підошву невеликі гвоздики – для стійкості і кращого зчеплення з поверхнями. Містер Фостер був великим шанувальником бігу і членом відомого в Англії бігового клубу, тому він продовжив свої дослідження і почав виробляти взуття для різних цілей – пересуванню по лісовому масиву і пересіченій місцевості, для тренувань в приміщенні. Швець Вільям створив компанію J. W. Foster&Co, яка існує і по сей день, правда, під іншим ім’ям – ми знаємо її як Reebok. На зорі двадцятого століття марка мала грандіозний успіх серед професійних спортсменів. Кожен другий рекорд ставилося у взутті Фостера.

Співпраця зі світом спорту, робота для тих, хто займається фізичними навантаженнями професійно, – ось він, ключ до успіху. У двадцяті роки двадцятого століття починається потокове виробництво взуття для професійних футболістів – цю нішу відвойовує собі компанія Umbro, яка тримає позиції і по сей день. Інтерес до спортивного взуття проявляли і на Сході. Так, в Японії почала свою роботу марка Mizuno, яку очолили два брата. Їхня продукція заклала основу всьому східному ринку кросівок

На війні як на війні

Коли ж почалася популяризація кросівок і зі світу спортивних досягнень вони увірвалися на подіуми і сторінки модних журналів? Щоб зрозуміти це, важливо розповісти історію протистояння братів Дасслер. У 1920 році Адольф і Рудольф почали працювати на благо інвалідів, розробляючи ортопедичне взуття, що допомагає реабілітації постраждалих в Першій світовій війні. Ближче до середини двадцятих років брати розробили бутси, отримали патент на шиповану взуття. Все йшло більш чим відмінно – для бренду Dassler, але не для самих власників. Справа в тому, що переконані послідовники Гітлера зважилися на дуже сміливий згідно їх ідеології крок і подарували свої кросівки чорношкірому бігунові Джессі Оуенсу, який в парі від Дасслеров встановив аж п’ять (!) Світових рекордів. Це привернуло увагу до компанії Рудольфа і Адольфа, правда, не тільки шанувальників спортивного взуття, а й керівництва Німеччини, яке конфіскував сімейну фабрику і перенаправила виробничі потужності в військове русло. Насувалася Друга світова, після якої колись дружні брати посварилися. Кажуть, їх бізнес контролював і просував мудрий батько, якого не стало в 1948 році. Тоді ж Руді і Аді розбіглися, знищивши бренд «Дасслер». Але цей конфлікт був, мабуть, найбільш плідним в історії моди: після творчого розставання перший брат створив марку Puma, вибравши назву по імені грізного і граціозно хижака, а другий – Adidas, склавши перші літери свого імені і прізвища. Почалося протистояння двох братів, бренди яких конкурують досі. Запорукою успіху, як зрозуміли обидва бізнесмени, стали контракти з олімпійцями: чим більше в твоїх кросівках бігунів, стрибунів і інших легкоатлетів, тим популярнішими твої колекції. Ця проста арифметика стала основою рекламних стратегій двох конкуруючих марок кросівок на роки і роки вперед. До цих перегонах незабаром підключився і третій гравець. Колись скромна фірма Blue Ribbon Sports, успішно займається перепродажем японських снікерсів по всьому США, в середині шістдесятих років прийняла рішення: пора творити щось власне! За цим сміливою заявою – поява моделей з вафельної підошвою і перейменування в Nike.

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ