Якими були новорічні листівки 50 і 150 років тому

:

Ще пару десятиліть тому все поштові скриньки країни перед Новим роком були переповнені листівками з добрими новорічними побажаннями. Їм раділи і діти, і дорослі. Але мало хто замислювався про те, яку непросту і насичену історію пройшла новорічна листівка в Росії.

XIX століття: листівки закордонні, текст — російський

До Росії звичай вітати один одного з Різдвом барвистими картинками прийшов з Англії. Саме там в 1840-х роках почали випускати перші промислові листівки, доступні широким верствам населення.

Російські купці швидко зрозуміли, наскільки це вигідна справа, і стали закуповувати спочатку англійські, а потім німецькі і французькі різдвяні листівки. Причому вибирали лише ті, де не було поздоровлень на «іноземному» мовою. Напис потім пропечатували в друкарні — вже російською. Технічно це було складно, так що в підсумку собівартість такої листівки виходила чималою, і продавали її від гривні і вище — істотна на ті часи сума.

Є.І. Бем. Мороз не великий, та стояти не велить! (Снігуронька, 1901 г.)

Але до початку XX століття ситуація змінилася — в Росії був налагоджений випуск ілюстрованих поздоровлень. Лідером на ринку стало петербурзьке видавництво «Община святої Євгенії», яке привернуло до роботи блискучих художників: Віктора Васнєцова, Івана Білібіна, Іллю Рєпіна, Костянтина Маковського, Олександра Бенуа.

Тоді ж з’явилися сюжети, адаптовані до смаку вітчизняного споживача: пейзажі зимової природи, засніжені куполи церков, побутові сценки, дуже близькі по духу до народного лубка. Та й ціни стали більш демократичними.

Авторство самої першої російської новорічної листівки приписують художнику Миколі Каразіну і бібліотекарю Петербурзької академії мистецтв Федору Беренштама.

Е.М. Бем. На новий рік! Щастя: сто пудів! Здоров’я: як увійде! Любові: без міри! Поштова картка. Між 1914 року і 1917 р.

Індустрія вітальних листівок в Російській імперії розвивалася стрімко. З’явився і свій етикет: наприклад, офіційне привітання має бути виконано в досить суворому стилі, без яскравих кольорів і прикрас.

Після 1917: за листівку — тюремний термін

Після Жовтневого перевороту 1917 року всі новорічні і різдвяні атрибути піддалися жорстким гонінням. Їх називали буржуазним пережитком, ідеологічною диверсією і оскаженілим міщанством.

З 1925 по 1935 рік святкування Нового року в СРСР було офіційно заборонено. Під забороною опинилося не тільки ялинка і новорічні іграшки, а й настільки улюблені народом новорічні листівки.

Однак люди не бажали відмовлятися від усталеної традиції. Ті, у кого збереглися дореволюційні листівки, заклеювали зворотний — списану — сторону і заново писали добрі побажання своїм рідним і близьким. До речі, за таке творчість можна було отримати тюремний термін.

1940-е: Дід Мороз з автоматом

І лише після 1935 року було вжито боязкі спроби відродити випуск новорічних листівок. Найчастіше їх друкували в невеликих фотомайстерень і в дуже обмежених кількостях. Фотографії були чорно-білими, їх розфарбовували вручну.

В.А. Сєров. З новим роком! (Поштова картка, 1942 г.)

Ідеологічно вивірені радянські сюжети нічим не нагадували пишність колишніх часів. Місце ангелів на ошатною ялинці, червонощоких Дідів Морозів і сніжинок в стилі модерн зайняли підтягнуті лижники, фізкультурники і піонери.

Все повернула на свої місця Велика Вітчизняна війна. Важке випробування, яке випало на долю величезної країни, зажадало повернення до звичайних людських цінностей. Новорічні листівки, стільки років перебували під забороною, були повернуті радянським людям.

У роки війни вони виконували потужну агітаційну місію. На них Дід Мороз гнав мітлою «фашистську гадину» або йшов з автоматом в руках на ворога, Снігуронька була одягнена медсестрою, а казкові персонажі допомагали доблесним бійцям Червоної Армії.

Якими були новорічні листівки 50 і 150 років тому їх розфарбовували

В.І. Курдів. З новим роком! (Поштова картка, 1941 г.)

Виконання військових листівок було дуже простим. Картинки для них малювали, як правило, тільки червоною і чорною фарбами, щоб прискорити процес друку. Поліграфія теж не відрізнялася якістю. Але головним було інше — ясний і зрозумілий кожному серцю посил, що ворог буде розбитий, перемога буде за нами, а воїнів з любов’ю і надією чекають вдома.

Н, Н. Петрова. З новим роком! (Поштова картка ,, 1943 г.)

1950-1960-е: Новий рік в тайзі, в поїзді і в космосі

Після війни новорічна листівка змінювалася з кожним десятиліттям.

У 1950-ті роки вони ще не були яскравими і якісними, але вже радували чесними і нехитрими сюжетами. Наприклад, великою популярністю користувалися картинки з усміхненою дівчиною-листоношею, нерідко — в образі Снігуроньки. Адже багато чоловіки, сини, батьки і брати все ще несли військову службу, і сім’ї чекали від них звісточки на Новий рік. Інший популярний життєвий сюжет: ранок в школі чи дитячому садку, де навколо ялинки водять хоровод діти в саморобних костюмах зайчиків і сніжинок.

Ще один відомий сюжет: Дід Мороз в трійці на тлі стін Кремля і рубінових зірок і найвідоміша Снігуронька СРСР — Людмила Гурченко, яка стала після виходу фільму «Карнавальна ніч» еталоном радянської дівчини, яка зустрічає Новий рік.

1960-і роки — справжній ренесанс вітчизняної новорічної листівки. Вся країна щороку відправляла і отримувала мільйони поздоровлень, на яких були зображені краєвиди зимової природи, смішні лісові звірята, різноманітні дитячі іграшки, добрі казкові персонажі, розкішно накриті столи з шампанським і мандаринами, вбрані ялинки і навіть телевізори — недосяжна мрія багатьох радянських людей в ті роки.

І, звичайно, справжньою прикметою часу стали листівки, передають «культ дороги», який панував в суспільстві: геологи в зимовому лісі біля багаття; електричка на тлі вечірнього міста; поїзд, що мчить в снігову даль — все це як не можна краще відповідало настроям шістдесятників, які їхали «за туманом і за запахом тайги». Такими ж прикметами часу були зображення першого космонавта Юрія Гагаріна і Останкінської телевежі.

1970-1980-е: олімпійський ведмедик на санях

У 1970-ті роки героїчна тематика відійшла на задній план. Слова «затишок» і «достаток» вже не вважалися лайливими, а влада визнала за народом право на комфортне життя. Це негайно позначилося і на утриманні новорічних листівок: одним з дуже поширених сюжетів стали ключі від нової квартири на тлі новобудови або зображення сучасного кафе на зимовій вулиці.

У цю концепцію прекрасно вписувалися і зображення Вовка і Зайця з «Ну, постривай!», Незнайки і його друзів, які грають в ансамблі на музичних інструментах. А веселих казкових звірят роботи художників Володимира Зарубіна і Олексія Ісакова дізналася і полюбила вся країна.

Звичайно, листівки з патріотичним ухилом продовжували випускати — і найактуальнішою темою в 1970-і роки був БАМ, але тепер перевагу все ж віддавали перемог на ниві спорту. Той час ознаменувався блискучими досягненнями радянських спортсменів, особливо — фігуристів і хокеїстів. Так що і вітальні листівки з портретами чемпіонів розбирали як гарячі пиріжки. Снігуроньку художники негайно «поставили на ковзани», а Дідові Морозу «вручили» хокейну ключку.

Вершиною цієї величезної слави став чарівний олімпійський ведмедик, символ московської Олімпіади-80 — його зобразили на безлічі новорічних листівок. Мишка літав на літаку, на космічній ракеті, ніс глобус народам земної кулі, катався на лижах і ковзанах, їздив з Дідом Морозом на санях і так далі.

1980-і роки для вітчизняної листівки не стали особливо примітними: по суті, на ній лише повторювалися сюжети попередніх років. Правда, технічна складова помітно покращилася. Наприклад, великий розвиток отримала фотолистівка, що радує око нерозпещеного радянського споживача небаченої яскравістю і глянцем.

Мабуть, єдиним «свіжим словом» на початку 80-х років стало масове використання в мотивах листівки елементів традиційних народних промислів, таких як Хохлома і Гжель, а ще з’явилося чимало листівок з фольгуванням і тисненням.

Діти в СРСР із задоволенням збирали новорічні колекції листівок, з ентузіазмом копіювали їх в свої альбоми для малювання, улюблених героїв вирізали і вклеювали в «анкети» і «піснярі». У багатьох на письмовому столі під склом круглий рік красувалися новорічні картинки — просто так, для настрою.

Але самим захоплюючим дійством була відправка кореспонденції. Нерідко на пошту ходили всією сім’єю, щоб вибрати най-най чудові листівки. Будинки діти під диктовку старших писали привіти своїм дідусям та бабусям, тіткам і дядькам, які жили в інших регіонах великої країни.

У 1990-ті роки почався новий виток історії новорічних листівок в Росії, але вже змінилися в дусі часу.

А які листівки були найулюбленішими в вашому дитинстві, і що в них було написано? Розкажіть нам про це у своїх коментарях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *