Яким медичним статтями в інтернеті можна довіряти

Яким медичним статтями в інтернеті можна довіряти медичних клінік

Як перевірити надійність інформації в інтернеті, якщо ви намагаєтеся розібратися в якійсь медичній проблемі? Ми опублікували чек-лист з книги Ольги Кашубін "Як хворів би лікар" — і продовжуємо за допомогою нього перевіряти медичні статті. Отже, ви переконалися, що автору публікації, яка вас зацікавила, можна довіряти, і стаття досить свіжа. Що далі?

Як відрізнити нативную рекламу від медичної статті

Ми звикли щодня поглинати інформацію з інтернету, але рідко віддаємо собі звіт в тому, що кожна прочитана нами стаття (якщо тільки це не пост нашого друга в соцмережі) коштує грошей. І ми не завжди готові платити, особливо якщо не впевнені в користі матеріалу. І журналісти, і популярні блогери давно б перестали писати тексти, знімати навчальні ролики і створювати подкасти без матеріальних заохочень. А хто заплатить, якщо не готовий розщедритися споживач інформації? Зрозуміло, рекламодавець.

Рекламувати медичні послуги і товари в Росії досить складно: законодавство суворо обмежує як зміст реклами, так і місця, де її можна розміщувати. Чи знаєте ви, що в рекламі приватних медичних клінік заборонено використовувати слова "консультація лікаря", "лікування", "діагностика", "реабілітація", а також називати конкретні процедури і методи обстеження? А в рекламі ліків заборонено стверджувати, що препарат може вилікувати пацієнта? І ні в якому разі рекламні матеріали не повинні натякати, що читач хворіє і потребує лікування. Саме тому гінекологічні клініки змушені в рекламі використовувати розмиті і лаконічні формулювання на кшталт "Жіноче здоров’я. Гінеколог. недорого".

Крім того, закон про рекламу тепер забороняє фармацевтичним представникам ходити, як в минулі часи, по кабінетах лікарів, роздаючи їм фірмові блокноти, халати і ручки і всіляко агітуючи призначати пацієнтам конкретний препарат. Втім, свої підходи у фармпредов все-таки залишилися: чарувати докторів можна на наукових конференціях. Але ж туди — на щастя чи на жаль — ходять далеко не всі лікарі. А ті, які ходять, зовсім не зобов’язані дотримуватися побажань спонсорів заходу. До того ж конференцій у нас проводиться виразно менше, чим продається препаратів.

Коротше кажучи, через таких суворих обмежень виробники ліків та власники приватних клінік змушені шукати обхідні шляхи до серця і гаманця споживачів. Одне з найбільш вдалих рішень — це нативная реклама. Тобто реклама, вбудована прямо в текст статті так, щоб назва товару згадувалося доречно і по справі. Ще один варіант — компанія, якій потрібно продати свої послуги, може сама зробити гарний і корисний медичний сайт або організувати співтовариство в соцмережах, де буде зрідка ненав’язливо згадувати свій бренд і свої товари.

Нічого кримінального в усьому цьому немає: в кінці кінців, одна публікація, розміщена на правах реклами у великому ЗМІ, дозволяє виданню написати ще кілька абсолютно неупереджених статей. А на сайті для пацієнтів, створеному на гроші клініки, можуть розміщуватися хороші і корисні матеріали.

Яким медичним статтями в інтернеті можна довіряти нативная реклама

Головне, щоб вся реклама була винесена за межі змістовної частини статей. Або, якщо мова про нативной рекламі, щоб матеріал був маркований як "Партнерський", "промо" або "На правах реклами". Поважає себе видання обов’язково дотримується вимог закону і не обманює читача. А в самих нативних матеріалах нікого не обманює, просто згадує ліки або клініку там, де це доречно.

Я настійно раджу обходити стороною сайти, де медична реклама нав’язлива, у вигляді банерів, спливаючих вікон з гучними заголовками, надто натуралістичними картинками, обіцянками знижок "тільки сьогодні" і тотального одужання. Повірте, жодна поважна фармацевтична компанія, лікар або клініка НЕ ​​будуть рекламувати себе подібним чином.

Це доля шахраїв, які найчастіше не мають ніякого відношення до медицини, використовують тексти, вкрадені з інших сайтів, і заробляють зовсім не на продажу послуг, а на трафіку інтернет-користувачів. Не розраховуйте, що, клікнувши по кричущого заголовку "Цей секрет лікування від раку випробували на собі вже тисячі росіян. Потрібно купити в аптеці звичайний радянський. ", ви дізнаєтеся щось екстраординарне. І якщо на сайті є хоч один такий банер, краще відразу закрийте вкладку.

Детальніше про те, як розрізняти корисні і шкідливі сайти, — наступного разу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *