Історія моди: як створювався Tommy Hilfiger

Історія моди: як створювався Tommy Hilfiger цим ребусом красувалася

Все почалося з рекламного щита на Таймс-Сквер, створеного найбільшим арт-директором Джорджем Лоїс. Тоді публіка в подиві зупинялася біля хитромудрого білборда і уважно розгадувала незвичайний ребус: «Чотири найбільших американських дизайнера чоловічого одягу: R_L_, P_E_, C_ K_, T_ H_» Тоді світу вже добре були відомі імена таких геніїв, як Ральф Лорен (Ralph Lauren), Перрі Елліс (Perry Ellis) і Кельвін Кляйн (Calvin Klein), але ось кому належали останні ініціали T_H_ на той момент ще ніхто не знав. Поруч з цим ребусом красувалася синьо-червоно-біла емблема, супровід підписом: «Це логотип самого маловідомого з цих чотирьох». На наступний день після появи реклами на головній вулиці Нью-Йорка мільйони людей кинулися в магазин того самого маловідомого бренду. Ім’я людини, яка не побоялася поставити себе поруч з уже існуючими геніями – Томмі Хілфігер (Tommy Hilfiger).

Він був другим з дев’яти дітей, народжених в сім’ї медсестри і годинникаря. Так, він погано вчився в школі, і так, багато хто вважав його невдахою дитиною без майбутнього. Можливо, причиною подібних думок була хвороба, яка багато в чому заважала Томмі розвиватися і прогресувати – така банальна сьогодні, але майже вирок тоді – дислексія (порушення здатності читати і писати).

Однак, незважаючи на всі котрі виникли проблеми, цьому хлопчику з передмістя Нью-Йорка не судилося згинути в безвісті. З самого дитинства він плекав мрію вирватися зі своєї клітки і втекти туди, де зміг би забути про дитячі проблеми і невдачі. Втекти і не повернутися – його метою було знайти іншу, захоплюючу, насичену і успішне життя, яким жили тоді його кумири Rolling Stones, Девід Боуї і The Doors.

І це вже потім він буде захлинаючись дружити з Енді Уорхолом, стане сусідом з Міком Джаггером і теплим співрозмовником Ленні Кравіца. Ну а поки, на той момент, він був тільки лише хлопчиком з мрією.

Свою кар’єру в світі моди він почав, будучи студентом старших класів, в 1969 році, коли відкрив невелику мережу магазинів People’s Place в своєму місті, маючи всього 150 доларів в кишені. Там він продавав привезені з Нью-Йорка джинси, і до 20-ти років вже встиг успішно збанкрутувати. Його метою було привнести «дух великого міста» (Нью-Йорка) в нудне життя свого невеликого рідного міста Ельміра. Ідея була чудовою, але Томмі хотів рухатися вперед.

Не встигнувши толком усвідомити, що ж сталося, в 1979 році він вже перебрався в місто, який так його приваблював. Прямо в Нью-Йорк. Там він почав працювати на різні бренди – від Jordache, де він протримався рік, до Calvin Klein, і Perry Ellis, де йому пропонували посаду креативного директора. Однак він відкидав всі вигідні пропозиції, тому що в його голові вже котрий рік зріла мрія про власний модному будинку.

На щастя, після чергового відмовила Хилфигер випадково попадається на очі впливовому бізнесмену-виробнику елітних тканин Мохану Мурджані, який робить молодому дизайнерові то саме пропозицію, від якого зазвичай не прийнято відмовлятися. За фінансової підтримки Мурджані, в 1985 році Томмі представив на суд публіки першу колекцію, створену під власним ім’ям. Це був приклад невимушеній моди: багато гудзиків, вільних сорочок і затишних джемперів. Це було те, що повинно було в майбутньому розвинутися в унікальний бренд з власним характером. Простіше кажучи, це був успіх.

Через пару років в Нью-Йорку була відкрита мережа з 10-ти магазинів, які продавали одяг під маркою Tommy Hilfiger Corporation. А ще через трохи часу корпорація почала розростатися по Північній Америці і Європі, відкриваючи все більше і більше флагманських точок.

У 1992 році Томмі представив першу колекцію чоловічого одягу. А через три роки, в 1995-му, він отримав премію як «найкращий дизайнер чоловічого одягу» від Поради модних дизайнерів Америки CFDA. У 1998 році Хілфігер поповнив колекцію нагород, отримавши «Дизайнера року» від нью-йоркської школи дизайну Парсонс.

Історія моди: як створювався Tommy Hilfiger одязі бренду Tommy Hilfiger на

За 30 років існування марки хилфигер вдалося створити те, що тепер в народі називають «класичний американський стиль». Тут немає нічого зайвого: тільки простота і оригінальність класичних, базових речей, тверезо оновлених сучасними трендами.

Стиль Tommy Hilfiger – це светри, джемпери, жилети та в обов’язковому порядку в’язані кардигани; сорочки-поло і краватки, гольфи та рукавички. У його стилі органічно смішаним все те, що одночасно дорого і скромно. А колірна гамма бренду, до слова, складається лише з трьох основних кольорів – червоного, синього і білого.

Успіху марки посприяли і зоряні друзі Томмі, які раз у раз всіляко намагалися підтримати захопленого модою американця. Так, в 1994 американський репер Снуп Дог з’явився в одязі бренду Tommy Hilfiger на одній з музичних церемоній, тим самим миттєво збільшивши продажі компанії. У його промо-роликах регулярно з’являються всілякі знаменитості, починаючи від Брітні Спірс і Карли Бруні до Тьєрі Анрі, Бейонсе, Міли Йовович і Кеті Холмс, а на подіумах раз у раз миготять самі топові моделі.

Не дивно, що коли Томмі вирішив зайнятися благодійністю, його підтримав не один десяток зоряних друзів. У 1995 році був створений благодійний фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, який згодом зробив величезну кількість акцій доброї волі: фонд брав участь у відкритті меморіалу Мартіна Лютера Кінга в Вашингтоні, перераховував засоби в організацію по боротьбі з бідністю в Африці, також створив табір для дітей малозабезпечених сімей . На додаток до цього, щороку бренд Хилфігера випускає лімітовані колекції сумок на підтримку фонду по боротьбі з раком грудей.

На даний момент обсяг продажів будинку Tommy Hilfiger перевищує 3 мільярди доларів, а в жовтні 2016 року видавництво Random House випустить книгу мемуарів дизайнера під назвою American Dream: My Life in Fashion and Business. Сам Томмі зізнався, що він, нарешті, досяг тієї самої точки, з якої успішні люди зазвичай дивляться на вже пройдений шлях, підводять підсумки і дають поради іншим. Здається, все вийшло. Тепер все точно знають розшифровку «T_ H_».

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ